Egy új whisky márka piacra lépésekor a legnagyobb kihívás nem az íz, hanem a megkülönböztethetőség. A polcon minden palack prémium szeretne lenni — a vásárló azonban másodpercek alatt dönt.
A Blue Label esetében a termék pozicionálása nem volt egyértelmű: nem derült ki, hagyományos, modern vagy exkluzív irányt képvisel-e a márka. A probléma tehát nem a minőség, hanem az értelmezhetőség volt.
A név erős volt, de nem hordozott önálló jelentést. Ezért a tervezés célja egy olyan vizuális világ felépítése volt, amely rövid idő alatt érthetővé teszi a márka pozícióját, és ajándékozható, kifinomult termékként helyezi el a whiskyt.
A megjelenésnek nem harsánynak, hanem önbizalommal visszafogottnak kellett lennie: olyan egyedi logótervezési és arculattervezési rendszerre volt szükség, amely csendes prémium érzetet ad.
Mielőtt grafika készült volna, meghatároztuk a márka szerepét: nem tömegtermék, nem is klasszikus lepárló — inkább egy kifinomult, ajándékozható ital.
A megoldás egy olyan márkajel kialakítása lett, amely nem illusztrációra, hanem arányokra épül. A logó egy prémium italhoz készült egyedi logótervezési folyamat eredménye.
A tervezési döntések:
A jel így nem díszít, hanem státuszt jelez.
Egy whisky esetében a grafika nem plakáton működik, hanem kézben. Ezért az arculat a tapinthatóság érzetére épült: kevesebb elem, nagyobb súly. A kialakított rendszer egy prémium termékhez illeszkedő következetes vizuális arculati struktúrát hozott létre.
A hangsúlyok:
A palack így nem kiabál a polcon, hanem kiemelkedik a csendjével.
A kiegészítő arculati képek az oldal alsó része felé kaptak helyet, hogy a megoldás bemutatása után vizuálisan is alátámasszák a prémium márkakép felépítését.
A Blue Label így nem csak márkanév lett, hanem hangulat. A megjelenés nem magyarázza a terméket — előkészíti a döntést.
A vizuális rendszer eredménye:
A márka így olyan vizuális alapot kapott, amely egyszerre kifinomult, csendes és emlékezetes.
Személyre szabott ajánlatot kérek
Kötelezettség nélkül • Válasz 1 munkanapon belül
